خلاقیت در تبلیغات محیطی
در بازاری که مملو از محصولات و خدمات مختلف است، خلاقیت حرف اول را می زند. هم خلاقیت در تولید محصول و هم خلاقیت در تبلیغات و اگر تبلیغات بدون خلاقیت باشد برای مخاطبان بسیار خسته کننده است و سازندگان تبلیغات نیز کاری بی اثر را انجام داده اند.
تبلیغات اگر به گونه ای منحصر به فرد باشد تاُثیر مطلوبی بر جای خواهد گذاشت و بدین معنا که در بین تبلیغات دیگر تبلیغ شما بر جسته باشد و اینکه منحصر به فردی با هویت برند در ارتباط باشد و اگر درغیر اینصورت شکل بگیرد مخاطب را از دست خواهید داد.
«استفان وگل» مدیر ایده پردازی دفتر Ogilvy&Mather در آلمان است. وی که فردی پیشتاز در زمینه خلاقیت میباشد دراین باره میگوید: “هیچ چیزی از تبلیغات خلاقانه کارآمد تر نیست. تبلیغات خلاقانه به یادماندنی تر و بادوام تر است. با هزینه تبلیغاتی کمتری موثر واقع میشود و میتواند گروه طرفداران خود را با سرعت بیشتری بسازد.”
سرتاسر یک کار خلاقانه بر پایهی آن چیزی که قبلاً درست شده، به وجود میآید و هر ایدهی جدید تنها ترکیب یا تلفیقی از یک یا چند ایدهی قبلی است. مهم نیست که این ایده یا تکنیک چگونه به ذهن ما رسیده، بلکه چگونگی استفاده و به روزرسانی آن برای هدف مهم است. از این رو، آشنایی با استراتژیها و تکنیکهای خلاقانه و درک بهتر و عمیق تر مکانیزم و چگونگی عملکرد آنها میتواند به گسترش فضاهای ذهنی و یافتن ایدههای نو منجر شود.
نقش گرافیک محیطی در تبلیغات محیطی
گرافیک محیطی به عنوان یکی از شاخه های گرافیک در رسیدن به اهداف بالا نقش بسزائی دارد، و بخش عمده ای از فعالیت های تبلیغاتی و تجاری را در بر می گیرد . محیط اطراف ما خانه ای که در آن زندگی می کنیم خیابانی که درآن تردد می کنیم فضای سبزی که درآن قدم می زنیم ، پارکی که برای تفریح به آنجا می رویم ، همه نیاز به برقراری روابط منطقی فرمی و روابط سازمان بندی دقیق بر مبنای اصول و مبانی بیان بصری دارند.
تبلیغات محیطی به عنوان شاخه ای از گرافیک محیطی دارای نقش مهمی در ارتقای فرهنگ و اقتصاد جامعه است. دنیای معاصر ما با شتاب بسیار زیادی به پیش میرود و محرک اصلی این سرعت تکنولوژی است. تکنولوژی، زندگی انسان را به سمت ساخت و تولید و تنوع در آنها رهنمون میکند، بدین ترتیب نیاز به بازار عرضه و تقاضا به وجود میآید و از مهمترین ابزار دستیابی به چنین روابطی تبلیغات است و تبلیغات محیطی به عنوان زیرمجموعه گرافیک محیطی وظیفه انتقال پیامها را برعهده دارد و به کمک آن میتوان پیامهای آموزشی، فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، تجاری و سیاسی را به سهولت در معرض دید مردم قرار داد و آنها را در جهت بهترزیستن و چگونه زیستن راهنمایی کرد.
تبلیغات محیطی شامل تابلوهای بزرگ تبلیغاتی (بیلبورد)، تابلوهای دیواری، تابلوهای آلومینیومی(جایگاه تبلیغاتی چهاروجهی و سهوجهی) تابلوهای گردان سهبعدی، تابلوهای ششوجهی، تابلوهای دیجیتال و بنرها، پوسترهای تبلیغاتی ایستگاههای اتوبوس و مترو، ترانزیت پوستر(تبلیغات داخل اتوبوس)، پانلهای دیواری همگی به عنوان تبلیغات محیط بیرونی و گرافیک محیطی شهر میتوانند به خوبی نقش تبلیغی در سطح شهر ایفا کنند.
0نظر