قرن بیستم و تحولات تبلیغات بیلبوردی
در سالهای ۱۹۰۰، در صنعت تولید بیلبورد اتفاق بزرگی رخ داد. صنایع و شرکتهای بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازرارهای داخلی، به استفادهٔ گستردهای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکیها و نوشیدنیها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز میشد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوهٔ زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.
وضعیت امروزی
با ظهور فناوری دیجیتال، تابلوهای دستنویس و نقاشیشده، جای خود را به نسخههایی از تصاویر دیجیتالی داده است که بر روی هر نوع سطح ممکن، چاپ و نصب میشوند. این تصاویر در همه جا هستند، بدنهٔ اتوبوسها، کیوسکها، سردر مغازهها، بدنهٔ تاکسیها، داخل فروشگاههای بزرگ و فرودگاه نمونههایی از مکانهایی هستند که در آنها این تصاویر به چشم میخورند.
از ابتداییترین تمدنها تا به امروز، بشر از تابلوی آگهی-در هر شکل و اندازه- به امیدِ یافتن بازاری برای کالاهای مادی و معنوی خود سود جسته است و این کار موجب ارتقاء بسیاری از جنبههای زندگی شدهاست. آنها مبدل به یکی از محبوبترین وسایل خبررسانی شدهاند. بنا به گفتهٔ یکی از متخصصان، دلیل این محبوبیت یا به خاطر مخاطب فراوان و قیمت مناسب آن است یا به این دلیل که امروزه مردم بیشتر وقت خود را در خودروها و در حال تردد در خیابانها میگذرانند، در هر صورت، تابلوهای آگهی، باقی می مانند.
انواع بیلبورد
تابلوهای آگهی چند نوعند:
- یکی آنهایی که در مکانهای بزرگ مثل بزرگراهها نصب میشوند که معمولا مستطیلی هستند.
- دوم آنهایی که در پیادهروها نصب میشوند که چون فضای کمتری وجود دارد قطعشان عمودی است و سوم تابلوهایی که در راهروها یا آسانسورها و … نصب شده است.
- باید توجه داشت که قطع کار در نوع طراحی میتواند اثر داشته باشد. مثلاً در تابلوهای بزرگ که به آنها بیلبورد هم میگویند احتیاج نیست که حتماً رنگهایی با کنتراست (تضاد) زیاد داشته باشیم. نکته دیگر این است که ما در میادین یا پارکها تابلوهایی میبینیم که خیلی حساب شده هم هستند ولی متاسفانه استفادهٔ نادرست از قطعهای متفاوت و هم استفاده از داربستهایی نامناسبتر باعث سردرگمی بیننده و از بین رفتن سلامت بصری آنها میشوند.
- نکتهٔ بعد این است که رساندن پیام در زمان کم، ارزش زیادی دارد. بخاطر همین موضوع نباید در پوسترها و تابلوهای تبلیغاتی از عناصر تصویری زیادی استفاده کرد، مخصوصا در بزرگراهها و مکانهای شلوغ، چون کسی که سوار ماشین است تا بیاید مفهوم تابلو را در آن شلوغی درک کند، عبور کرده و رفته است.
0نظر